精选 会员 1919购 新消费范式崛起 私域
来源:网络 热度:65℃ 2024/10/15 20:24:58
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今年以来，生意难做的论调似乎居高不下，周围的商人都在疯狂地寻觅出路，而这个过程中似乎鲜有人能找到正解。在经济周期下行的阶段里，它既能够淘汰一些企业，又会诞生出一些能抓住属于这个时代机会的企业。，没有任何一种周期是从天而降，每个阶段的特性和趋势，一定要放到大时代中去解读。
从日本经济下行时期看消费趋势和品牌迭代
梳理邻国日本过去三十年经济下行时期的消费趋势和品牌迭代，或许可以给当下的中国消费市场一些启示：当告别了物质使人幸福的时代，除了商品之外，消费这门生意如今的核心是什么？，是情绪价值拉满的会员服务，也是数字化带来的效率提升，同时也是对于用户精准洞察，以及精细化的运营策略……所以这个时代的消费生意，比拼的是综合实力，不能有短板，这些都对相关从业者提出了更高的要求。
酒水行业的黄金赛道
酒水的生意本质：售卖生活方式，新的消费市场必然催生出新的黄金赛道。要说当下表现最为突出的细分赛道，酒水行业必然得算一个。国家统计局数据显示，2023年，中国酿酒行业产品销售收入达到10，802.6亿元，同比增长约9.3%。在当下整体不振的消费市场极为抢眼。
究其原因，酒水和其他消费品不一样，它售卖的本质上是一种生活方式。在经历了好酒、名酒和老酒的消费潮流之后，消费人群开始有意识地重建自已和酒类文明的连接，在具体生活当中寻求情感安慰和内心平衡。不再以喝为主，而是以表达生活方式为重。几乎所有酒企在用户端都在做同样的事情：重构与圈层以及用户的关系。
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2025/1/20
